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表情包产业靠什么“上位”:机遇、玩法与IP

小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。

引言 :

小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身一种网络社交货币。

当代时尚青年中,十个有九个都在用小吴的“笑不出来”,十男九有“谁能给我介绍个富婆,我不想努力了”表情包,相对应的,十个女的八个有看似富态的中年妇女在”搔首弄姿”,一边说到“听说有小伙子不想努力了?“的表情包。

当代年轻人,仿佛不发表情包就不会聊天一样。可以不加标点,但是一定要有表情包。

那时的神州大地上,每条街上最靓的gai都在用emoji,实力诠释什么叫做emoji全民时代。

“暴走漫画”用“搞笑”的方式,将一种叫做“RageComic”的漫画形式在Reddit、4chan等美国社区发酵。漂洋过海的“RageComic”摇身一变成为“暴走漫画”。“姚明苦笑脸”散布到互联网的各个角落,中国大地上的人民群众第一次知道了什么叫做表情包,自此,表情包逐渐占领用户心智。

读图社交时代的来临,表情包俨然变身一种网络社交货币

彼时表情包产业还不发达,但靠着强大的微信场景和微博线上场景,只消让大V帮忙转发一次,网民们便再也没能忘记表情包的容颜。

代表着当代精致“猪猪女孩”们内心真实心声的“我想喝奶茶,不,你不想”,更是席卷一众“她经济”下的各种社交软件,比如小红书等社交电商。

再后来,网红们也加入了这场厮杀激烈的表情包战局。

表情包1.0时代:内容驱动用户;

表情包2.0时代:用户驱动文化;

表情包3.0时代:文化带动科技。

表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身社交货币。

表情包之风席卷区域辽阔,无论是在二次元、饭圈、综艺、影视、社会新闻,任何一个领域只要有热点发生,没有配套的表情包,就称不上是与时俱进的热点。

小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。

4G时代+“两微一抖”社交时代的来临,用户的信息接受习惯从读字逐步向读图转移,导致用户端出现大量的图片缺口。

2015年,微博开通了评论带图功能,表情包有了更多的“用武之地”。

一个有趣、欢乐、轻量的图片内容,一时间变成了社交货币。“乐就完事儿”是表情包此时的主要任务。

被誉为是“国民表情包”的“长草颜团子”迄今为止在微信平台的下载量已经超过8亿,发送量超过175亿。

当“颜团子”的设计师刘栋接手这个头顶长草的白色团子时,也没有料想到它日后会成为“国民表情包”。

造表情包就是造人设

当第5个全球表情包日到来,表情包从一开始的单纯缓解尴尬而生硬的文字气氛,到现在看表情包交友、交出你的表情包阶段,俨然成为了一种线上塑造人设的方式。

我们不可否认表情包的有趣之处,但看问题还是要透过现象看本质:哪里有需求,哪里就有市场。十二栋文化公司的“头部表情包”长草颜团子已经开始跨界营销,与公司的另一形象Gon的旱獭合作联名表情包。

当人们面对面交谈时,眼神、表情、语调、语气甚至是语调的微小变化都可以直接或间接地表达自己的感受,但是在社交软件的交谈中,表情包取代了这些语言之外的表达,成为社恐患者的“福祉”。

表情包产业的兴起,更多地借了中国网络经济快速发展的改革春风,恰到好处地填补了网络社交表达缺乏的人民群众对于社交网络自我表达述求。

2015年8月,微信表情包开放平台正式上线,表情包正式开启了规范化、专业化生产的道路,大量视觉专业工作者甚至是“网红”都纷纷涌入表情包这一领域。

随着表情包市场呈现井喷现象,对表情包的创意输出、内容要求就会越来越高。

表情包让纯文字化的网络社交沟通变得可视化,弥补了虚拟社交和现实社交之间的视觉损失,真正让线上的语言体系和线下区隔开。

造表情包,其实就是在造人设。

早期的内容输出靠的是故事,记住某个故事的起承转合,这也是为什么品牌一定要有品牌故事,没有品牌故事的品牌是没有灵魂的。现在的内容输出靠的主要是人设,而表情包就成为了线上塑造人设的一种方式。

同一种人使用同一种表情包,每套表情包背后都代表着一类人,能够让一部分人产生共鸣,能够表达他们当时内心不能用文字来表达的心情和感受。

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