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中国广告主信息流广告投放动态研究报告——游戏篇

信息流广告成为游戏广告主首选,近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%

游戏类广告主整体广告投放需求分析

游戏行业迎来新机遇,为游戏广告投放奠定基础

2018年游戏行业收入达2463.9亿元,其中移动游戏达1646.1亿,占比超65%,仍为在线泛娱乐领域内最为重要的娱乐形式。艾瑞分析,2018年受版号受封影响,整体游戏行业遇冷,增速有所放缓,但移动游戏增速仍高于整体行业水平。2019年初重新恢复版号发放后,整体行业回暖明显。未来随着5G时代来临,CPU及终端限制降低,云端处理占比大幅提高,同时VR、AR可实践性提升,将为整体游戏行业带来更大想象空间。

随着游戏行业迎来新的爆发期,游戏竞争加剧,游戏广告主投放预算将进一步提升,以期获得更高的市场竞争力,提升用户基础,为商业化发展奠定条件。

游戏类广告投放核心角色

广告主及媒体方分别包含多种角色

游戏广告多以单游戏产品作为主要对象进行投放,而移动端信息流为实现较高转化,其广告主多为移动游戏产品。移动游戏产品多来自于综合互联网公司、综合类游戏公司及专注于移动游戏的公司。从投放目的来看,游戏类广告主普遍以效果转化作为主要的投放目标。

媒体方则包含综合资讯媒体,与游戏人群重合度较高的娱乐、社交类媒体及专注于游戏资讯及游戏分发的游戏分发平台。

游戏类信息流广告投放创意分析全行业广告主信息流投放数据分析

信息流广告波动式上升,季节峰值明显

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